發(fā)布： 2017-05-10 13:02:45
在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織2016年的報告中，中國工業(yè)競爭力僅排名第五；在世界品牌實驗室發(fā)布的2016年世界品牌500強中，我國以36個席位居第五，其中只有9個是工業(yè)品牌。
"兩個'第五'說明同一個道理，即中國制造業(yè)從大到強依然任重道遠(yuǎn)，迫切需要創(chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競爭新優(yōu)勢。"工業(yè)和信息化部科技司副司長沙南生近日在上海舉行的首屆中國工業(yè)品牌之旅啟航儀式上表示。
統(tǒng)計顯示，在全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有220多種產(chǎn)量位居世界第一，穩(wěn)居世界第一制造大國。但我國制造業(yè)仍然大而不強，品牌的缺失是主要短板之一。
制造業(yè)品牌如何創(chuàng)建？品質(zhì)是第一位的，這需要企業(yè)內(nèi)修實力，尤其要弘揚"工匠精神"。
"消費者買東西，首先在意使用價值?，F(xiàn)在的中國經(jīng)濟(jì)，品質(zhì)還是軟肋。需要在制造業(yè)啟動一場品質(zhì)革命，這樣中國的產(chǎn)品才能在全球立足。"經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁說。
除了內(nèi)修實力，打造品牌還需要外修形象，講好"品牌故事"。講"品牌故事"不僅是企業(yè)的事情，也是產(chǎn)業(yè)、地區(qū)乃至國家的事情。浙江省的"浙江制造"，山東省的"好品山東"，四川省的"名酒名茶"，都是在講述地區(qū)和產(chǎn)業(yè)的"品牌故事"。
沙南生說，企業(yè)講"品牌故事"不是專指做廣告，更不是"虛假宣傳"，而是要用顧客樂于接受的方式，潛移默化地打動顧客。
沙南生表示，圍繞企業(yè)品牌培育，工信部將試點推廣品牌培育管理體系的方法，圍繞區(qū)域品牌建設(shè)，已在75個產(chǎn)業(yè)集群開展試點。